安踏第一次销量超阿迪达斯，成我国“新鞋王”，市值超3000亿

莆田鞋资讯报道:http://www.ashaoxiangce.com   作者：阿少莆田鞋   时间：2021-04-11

安踏第一次销量超阿迪达斯，成我国“新鞋王”，市值超3000亿

阿少莆田鞋讯 今年可以说是国货崛起的最佳时刻。因为“新疆棉”事件，曾经在我国体育服饰市场占据了40%左右市场份额的耐克和阿迪都遭到了市民的自发性的抵制，这个时候物美价廉的国货就进入了大众的视野。

从2014年开始我国的体育服饰品牌就陆续开始了发力。以安踏和李宁为首的体育品牌在我国的市场规模已经越来越大了。但因为全球性的饥饿营销以及炒鞋黄牛党的推动，让耐克的市场占有率越来越大。并长期在我国处于销量第一的位置，一双原价799的鞋，因为限量的关系，炒到7999元/双已经是常态了，但即使如此，还是有非常多的粉丝愿意买单。

相反国货就没有走这种略显“花里胡哨”的营销风格，但是即使如此，凭借质量和设计，国货还是打出了自己的一片天。李宁自从屡次登上时装周后，凭借优秀的设计，进入了中高端体育服饰品牌行列，也是受到了广大群众的认可。

而另一方面，虽然和李宁相比，安踏略显低调。但是安踏其实是“闷声发大财”的类型。据统计，安踏现在已经成为我国市场占有率最高的品牌，占据了我国22.3%的市场。同时在去年安踏的净利润达到了91亿元，是阿迪达斯的3倍之多，在世界上所有体育服饰品牌中排名第二。

在过去七年中，安踏的年营收是持续在增长的，而现在安踏的总市值已经超过3500港元，同时李宁才刚刚超过1000港元，安踏几乎是李宁的3倍之多。而在上市初期，安踏的市值还不到李宁的一半，却能成功实现弯道翻车，成为我国市值第一的体育品牌，也是极为难得的。

虽然去年安踏的市值也非常亮眼，但是不要忽略去年我国各大城市的门店都曾经关闭过几个月，而到了下半年才开始发力，即使如此依然取得了这么好的成绩。不过即使耐克和阿迪在我国拥有这么大的市场和销量，但是安踏和李宁在海外的市场布局却相对比较困难。

一直以来，安踏最大的营收都是来自国内市场，因此去年的数月闭门谢客的时间，对于品牌的打击还是比较大的。但是即使如此，公司在这段时间也并没有选择大量裁员，而是帮助没有工资收入的门店员工选择转型，可以通过直播和社群营销中完成销售工作，从而拿到提成。

因此即使1.3万家店铺都停业了数个月，但是安踏的员工也并没有对自己的业务感到生疏，选择稳打稳扎的安踏更是在下半年厚积薄发，一度超过在营收上超过阿迪达斯。而进入今年之后，伴随着“新疆棉”事件的发酵，不止国外的体育品牌，甚至大多数国外服装品牌都对我国的棉花有不公平的对待。

而安踏也第一时间退出了BCI组织，并且表示公司一直以来都在使用和支持新疆棉花，今后也将会一直购买新疆棉花。随后安踏旗下品牌中国斐乐也和国外总公司割席，退出了BCI组织，并发表了支持新疆棉花的声明。经此一事，安踏的市值果断上涨了8.4%，而另一方面耐克和阿迪达斯的市值暴跌，预计损失近700亿元。

斐乐虽然是意大利的品牌，但是在国内被安踏收购了，而同时安踏一半的营收都来自斐乐，因此斐乐的发声就显得至为重要了。而这边中国斐乐已经和母公司分割，那么大家在购买的时候一定要认准中国制造，毕竟它的母公司还是BCI组织里的一员。

超过阿迪达斯之后，人们对安踏的希望就是超越耐克了。但是耐克能够做到如今的地位，并不是用一天两天布局的。即使耐克蒸发了700多亿元左右，但是现在总市值仍然在2000亿美元左右，相当于1万5千亿港币。大约是安踏的5倍之多，除非安踏能够成功入驻国际市场，否则超越耐克也是有点困难的。

日前，安踏的副总裁就直接表示，安踏已经着手开拓美国和欧洲等海外市场了，预计在2025年将国际业务提升到30%，目前是5%左右，因此安踏现在也是任重而道远。在今年安踏成功上榜全球最具价值品牌的500强名单，这也是安踏国际地位上升的一大表现。

阿少莆田鞋认为，不论如何，现在的安踏已经是我国毋庸置疑的运动品牌的第一了。而如果耐克和阿迪达斯等国外品牌拒不道歉的话，相信日后在我国的市场也会逐渐减小。这个时候就是国产品牌发力的最好时机，因此我们一起期待国货的未来吧。