从抵制H＆M、耐克、阿迪达斯，看中国国家实力的强大和本土品牌的

莆田鞋资讯报道:http://www.ashaoxiangce.com   作者：阿少莆田鞋   时间：2021-04-07

阿少莆田鞋讯 在H&M、耐克、阿迪等品牌宣布抵制新疆棉后，中国很多民众自发开始抵制这些品牌的产品，在3月25日的耐克、阿迪达斯等品牌的直播间中，一度无法正常直播。而且H&M的产品遭到了很多平台的下架，耐克、阿迪达斯等品牌的APP也遭到了国内很多应用商店的下架。

在过去的2020年，耐克全球总销售额374亿美金，净利润25.4亿美金，其中中国市场销售额66.8亿美金，净利润24.9亿美金；而阿迪达斯全球总销售额277亿美金，亚太区占比34%，如果中国市场营业额按照亚太区的一半来计算，阿迪达斯在中国市场的销售额大概在47亿美金；这些数字可能会有一些出入，但是其背后所代表的意义却是毋庸置疑的，那就是不管对于耐克还是阿迪来说，中国市场都是他们重要的经济来源，都是财务报表上亮眼的数据。

毕竟中国是世界上人口最多的国家，是全球第二大经济体、是全球第二大消费国、也是全球第一大贸易国，而现在耐克、阿迪的做法，无异于一边赚着你的钱，一边抽着你的耳光，这样的行为，对中国人来说，是极大的冒犯和不尊重。

为什么此次抵制这些外国产品的呼声会这么强烈？莆田鞋认为主要是因为国家的强大以及本地品牌的崛起给了大众以底气。

一、国家的强大；

1、在今天，外国品牌的先发优势已不明显；

改革开放之初，我们要什么没有什么，当我们还在为温饱而发愁时，是没有精力去解决其他问题的，这就给了耐克、阿迪等外国品牌以机会，这几十年间，耐克、阿迪等外国品牌凭借着先发优势，在国人心中占据了很高的位置。

而且那时候穿耐克、阿迪、开丰田等都是有钱人的象征，因为在当时，这些东西已经不是最基本的物质需求了，而是进入了精神需求的层次，所以在一段时间内，这些品牌是可以满足很多人的精神需求的，是可以向外界传达出一定信息的。

很多人小时候首先认识的服装品牌，可能就是从耐克、阿迪开始的，这些品牌见证了中国这几十年来的飞速发展，所以即使中国现在有很多本土运动品牌，但很多人依然青睐耐克、阿迪，因为这是一代人的回忆，或者曾经的亏欠。

但是在今天，耐克、阿迪等已经成为了最普通的商品，他们的部分产品可能售价依然高昂，但大多数产品也不过数百元，清仓打折时甚至可以拿到数十元的价格，这个价格与国产的运动品牌相比，有时候可能还要更便宜一点，这些品牌在国人心中的地位，已远不可与数十年前相比了。

2、一代人心中的帝国大厦，在年轻一代看来，与国内的大厦还有一定差距；

对出生于六七十年代的中国人来说，帝国大厦在其心中的形象可能会高不可攀，因为曾经在很长的一段时间内，这样的建筑对中国来说是不可想象的，所以很多人日后有机会了，会选择带着孩子一起去一趟帝国大厦，圆圆自己曾经的梦，也让孩子开开眼界。

但很多年轻人在见识过国内的高楼大厦之后，对帝国大厦反而不敏感了，觉得与国内的很多高楼大厦相比，帝国大厦还是有一定差距的。

这就看我们以何角度去看待帝国大厦了，因为帝国大厦有着太多的光环，有着太多的历史意义，但是当我们褪去这些东西之后，当我们回归到帝国大厦本身，我们忽然之间发现，其实在几十年前只能存在于我们梦想之中的东西，今天反而成了现实，甚至比想象中更好了。

3、中国经济的发展给了我们以信心，军队的强大让我们不再惧怕；

而上面所讲的一切，与这些年来中国的经济发展是离不开的，在国际上，中国是世界第二大经济体，是世界第二大消费国，提出了“一带一路”，带动了周边国家的经济发展；在他国需要时，提供疫苗等医疗援助，国际影响力也越来越大。

而在国内，人民生活水平的日渐提升也是有目共睹的，而且我们已经消灭了绝对贫困，对今天的中国人来说，越来越多曾经可望而不可及的产品走进了千家万户，不再成为一种奢望。

正是中国经济的发展，让国内的品牌迅速崛起，不再依赖国外品牌；也正是因为中国经济的发展，让很多城市也都拥有了自己的“帝国大厦”。

二、本土品牌的崛起；

1、本土运动品牌的崛起；

最近这几十年来，李宁、安踏、361度、特步、匹克等国产运动品牌也在崛起，安踏品牌2019年营收为174.5亿元，李宁2020年全年营收144.57亿元，361度2020年全年营收51.27亿元，特步2020年全年营收为81.72亿元，虽然与耐克、阿迪还有一定的差距，但却并非毫无希望。

而且从一个普通消费者的角度来看，除了标志之外，耐克和阿迪的质量真的好很多吗？其实未必见得，而且从我本人的角度来讲，我现在买衣服、鞋子质量完全不在考虑范围内了，因为几乎没有一件产品是我穿坏被迫换的，基本都是穿一两年就不穿了。

可能从目前来讲，本土品牌与耐克、阿迪还有一定的差距，但是几十年形成的格局，不能期望在一朝一夕就被打破了，什么事情都有一个过程，只要本土品牌是在向上走的，那一切就来得及。

2、本土汽车品牌的崛起；

在曾经的很长一段时间，能开上汽车的就是有钱人，因为那时候汽车真的太贵了，在2000年左右，一辆普桑17万，捷达18万，雅阁40万，而奥迪A6需要近60万，宝马3系需要近80万，而在2000年，中国平均工资收入也就8000左右，这意味着，对普通人来说，买车可能只是一种奢望，仅仅一辆普桑就需要不吃不喝20年了。

为什么这些车在中国敢卖这么高的价格？因为中国没有，毕竟在2000年时，中国还没有几个本土汽车品牌，那时候比亚迪还在做电池，吉利还没有拿到牌照。

但是最近这些年来，路上跑的汽车明显多了起来，比亚迪、红旗、吉利、长安等品牌越来越多成为国人的选择，而奔驰、宝马、奥迪等品牌售价也在一步一步降低。

如果没有比亚迪、红旗等一众国产品牌汽车的崛起，汽车价格可能不会是今天这样，可能对大多数人来说，买车，会成为比买房更难的问题，事实证明，只有本土品牌强大了，其他外来品牌才不会为所欲为。

3、本土手机品牌的崛起；

在手机领域，现在的中国是很有发言权的，华为、OPPO、vivo、小米等品牌用十多年的时间迅速崛起，2020年全球手机市场份额中，三星占比20.6%，苹果占比15.9%，而三到五名分别是华为、小米和vivo，占比分别是14.6%、11.4%以及8.6%，而华为如果不是因为美国制裁的影响，今年的市场份额必将在第二位。

在今天，能够被选择的外国手机品牌除了三星和苹果，几乎已经没有了，就在前几天，LG宣布退出手机市场，这说明在日益激烈的手机市场竞争中，已经有了初步的结果，而中国品牌，无疑是胜利者。

虽然在手机领域我们还有很长的一段路要走，因为我们的很多产品的售价及利润都很低，在未来，我们不仅要销量，而且要利润。

三、这就是我们的底气所在；

其实做任何一件事情，都是需要底气的，国家强大给了我们不被欺凌的底气，而本地品牌的崛起给了我们选择的底气。

因为我们还有安踏、李宁等品牌做备选，所以我们有勇气去抵制耐克和阿迪，但如果我们没有这些本土品牌呢？

而且正如汽车领域所表现出来的现实情况一样，任何事情靠着别人是行不通的，在你没有的时候，就是别人狮子大开口的时候，但是当我们有足够的实力时，别人就不敢这样做了，因为你不再是他的必选项，这就是技术所带来的底气。

今天，我们有底气，也有实力去抵制耐克、阿迪这些外国品牌，因为即使离开了他们，我们也可以买别的，生活质量并不会受到太大的影响。

我们可以在芯片上被别人卡脖子，但是在衣服上，不会出现这样的情况，甚至在未来，芯片上也不会再被卡脖子，在未来，一定不会有任何一个国家有能力去卡中国人的脖子。

我们不标榜完全的国产化，这与全球化是背道而驰的，但我们也决不允许，中国人幸福生活的权利，完全依赖于外国，中国人自己的幸福，必须牢牢地抓在中国人自己手中。