为保存实力 阿迪达斯欲出售锐步

莆田鞋资讯报道:http://www.ashaoxiangce.com   作者：阿少莆田鞋   时间：2020-12-24

阿迪达斯或将出售旗下运动品牌锐步“断臂求生”。据悉，此前阿迪达斯曾花费38亿美元收购锐步，但近些年该品牌业绩不尽如人意，已成为阿迪达斯的“拖油瓶”。在新冠肺炎疫情的影响下，阿迪达斯也有些力不从心，出售锐步或许是其当下最好的选择。

锐步北京某门店

阿迪达斯表示，关于锐步的决策是其新的五年战略发展计划的一部分，最终决定将于2021年3月10日宣布。

据悉，此前已有外媒透露阿迪达斯有意出售锐步。今年10月，美国彭博社报道了阿迪达斯正在进行初期内部审核，研究出售锐步；随后，《经理人杂志》透露，阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特德计划在2021年3月之前完成这项出售，美国的威富公司有意收购；今年11月初，《金融时报》报道，私募股权集团Permira和Triton也有意“接盘”；随后《纽约时报》称阿迪达斯将与著名金融服务机构摩根大通合作推进出售锐步，其售价为10亿美元。

据悉，锐步创立于1895年。2006年，阿迪达斯宣布以38亿美元的价格收购锐步，意在“强强联合”与耐克争夺市场。但自从被收购后，锐步的表现并不尽如人意。去年，锐步营收为17亿欧元，仅占阿迪达斯总营收的7%；今年前三季度，锐步营收同比下滑20%，成了名副其实的“拖油瓶”。 卡斯珀·罗斯特德也曾坦言：“收购锐步是公司发展历程当中最昂贵的错误之一。”

为何锐步沦落到如此地步？据悉，锐步在被阿迪达斯收购前手握NBA、NFL（美国国家橄榄球联盟）和NHL（北美国家冰球联盟）三大北美顶级竞技体育赛事的装备赞助合同。另外，该品牌还有姚明、阿伦·艾弗森等球星资源。然而，阿迪达斯在收购锐步后立即取代其NBA赞助商地位，并与NBA签署了长达11年的4亿美元的合同。随后锐步的NHL、NFL资源也逐渐流失。

直到2014年，阿迪达斯为锐步确立了新的品牌策略：切入健身市场。然而，这一细分市场的竞争也十分激烈。服装行业专家赵小林向中国商报记者表示，健身服饰赛道已逐渐拥挤。其中，加拿大瑜伽服饰品牌lululemon以瑜伽裤切入市场；安德玛靠“速干紧身衣”积累了大量忠实“粉丝”；耐克、彪马等运动品牌也在这一领域的营销做得有声有色。

“锐步目前在健身服饰领域没有打响知名度，而上述运动品牌已经占领了很大市场。”赵小林表示，锐步突围的压力非常大。他认为，今年阿迪达斯受新冠肺炎疫情影响严重，前三季度其营业利润同比下降78%至5.26亿欧元。为了保存实力，放弃锐步或许是阿迪达斯当下最好的选择。