Prada与阿迪达斯联名鞋售价近4千元 网友：这钱太好赚了

莆田鞋资讯报道:http://www.ashaoxiangce.com   作者：阿少莆田鞋   时间：2020-09-03

宇星）9月2日，奢侈品牌普拉达与阿迪达斯联名推出PradaSuperstar鞋款。据悉，该联名鞋款有黑色、黑白和银白三种配色，将于9月8日进行全球发售，售价为3950元人民币（如无特别说明，单位下同）。而此前，奢侈品牌迪奥与耐克推出的联名鞋款转售价曾高达13万元。业内人士认为，运动品牌与奢侈品牌合作，主要针对的是有消费能力的年轻消费群体，但频繁的联名营销容易使消费者感到乏味，对品牌的好感度也有可能下降。

　　

　　截图自阿迪达斯官网

　　此次的联名鞋款保留了Superstar运动鞋的设计。中国商报记者注意到，在阿迪达斯官网的产品详情页面上，其产品介绍强调“意大利制造”“匠人工艺”“全粒面皮革”，鞋舌、鞋身上则印有普拉达与阿迪达斯的标识。

　　消费者对于该联名鞋款也非常关注。截至记者发稿，阿迪达斯官方公众平台上相关发售信息的阅读量已超过10万。

　　然而，一些网友在看到产品图片后感到失望，他们认为该联名系列在设计上并没有创新，仅仅是打上了普拉达的标识，不值近4000元的价格。“品牌方只是在鞋上打了普拉达的Logo而已，这钱也太好赚了。”有网友表示。

　　实际上，除了阿迪达斯外，耐克和迪奥也曾于今年6月推出联名鞋款，发售价为1.8万元，随后便被炒到了13万元。

　　不可否认，耐克非常擅长联名营销。该品牌今年与美国高端潮牌Stussy联名的球鞋StussyxNikeAirZoom Spiridon Caged发售价为1099元，但目前中国转售平台上显示，该鞋款的最高转售价已达1.2万元。

　　服装行业营销专家赵小林对中国商报记者表示，运动品牌和奢侈品牌的合作是趋势使然。一方面，新冠肺炎疫情给阿迪达斯、耐克造成了不小的损失，其中，阿迪达斯今年第二季度营收同比下滑34%至35.79亿欧元。而耐克2020财年第四财季营收同比下滑38.14%至63.13亿美元。在这种情况下，运动品牌需要推出高价鞋款提振业绩。

　　另一方面，最近奢侈品牌的日子也不太好过。战略咨询公司贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会FondazioneAltagamma发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》显示，继今年第一季度全球个人奢侈品市场销售额下降25%后，第二季度或将加速萎缩，预计全年该市场规模缩减20%-35%。

　　赵小林认为，在这种情况下，运动品牌和奢侈品牌需要合作推出产品，赚足眼球和腰包。

　　服装行业专家刘亮对中国商报记者表示，现在的年轻消费群体有经济实力，又喜欢追求新鲜事物，这种高价的联名产品符合他们的消费习惯。

　　然而，也有部分消费者认为这种联名设计不走心。职业球鞋买手吴奕泓（化名）对记者表示，部分联名产品的设计有“炒冷饭”的感觉，让消费者感到乏味。另外，奢侈品目前的定位向潮牌方向发展，“奢侈品更像是高价潮牌，虽然每一季度都有新品，但每一季度的新品都无法成为经典款式，只能靠和运动品牌做联名营销来博眼球。”他认为，奢侈品牌和运动品牌的创新能力在不断降低，消费者对品牌的忠诚度可能会不断下降。